Bri Luna und The Hoodwitch: Wie eine Stimme aus Los Angeles die moderne Hexenszene verändert hat

Wer Bri Luna ist – die kurze Einordnung

Bri Luna ist Autorin, Kartenlegerin und Unternehmerin. Bekannt wurde sie über The Hoodwitch, eine Website und Marke, die sie nach eigenen Angaben und übereinstimmenden Presseberichten im November 2013 startete. Auf ihrer eigenen Seite beschreibt sie das Projekt als Plattform, die Menschen über sinnvolle Rituale zu Selbstfürsorge und Gemeinschaft ermutigen soll. Ihr Leitsatz – „Everyday Magic for the Modern Mystic“, also Alltagsmagie für moderne Mystiker:innen – ist inzwischen auch der Untertitel ihres Buches.

Was sie von vielen anderen Stimmen der Szene unterscheidet, ist weniger eine besondere Technik als eine Haltung: Sie hat Magie konsequent als kulturelle, ästhetische und alltägliche Praxis behandelt – und nicht als Geheimlehre für Eingeweihte. Das klingt heute selbstverständlich. 2013 war es das nicht.

The Hoodwitch: eine Plattform, die eine Lücke füllte

In Interviews schildert Luna, dass sie beim Start von The Hoodwitch feststellte, wie wenige sichtbare Hexen of Color es auf Instagram und in der damaligen Online-Szene gab. Die visuelle Sprache sei stark europäisch geprägt gewesen – dunkel, gotisch, an Serienästhetik angelehnt. Sie habe stattdessen etwas bauen wollen, das ihrer eigenen Herkunft und ihrem eigenen Blick entsprach.

Diese Beschreibung stammt von ihr selbst; nachprüfbar ist vor allem das Ergebnis. The Hoodwitch wuchs zu einer Plattform mit Blog, Shop und Kartenlege-Terminen, und Luna wurde zu einer der meistzitierten Ansprechpartnerinnen, wenn Redaktionen über zeitgenössische Hexerei berichteten. Die Liste der Veröffentlichungen, in denen sie oder ihre Arbeit vorkamen, führt sie öffentlich auf ihrer Seite – Vogue, New York Times, i-D, Dazed, Cosmopolitan, Teen Vogue, Nylon, Vice –, und mehrere davon lassen sich unabhängig belegen.

Zwei Großmütter, zwei Überlieferungen

Luna beschreibt ihre Praxis öffentlich als aus zwei Strängen gewachsen: der brujería ihrer mexikanisch-indigenen Großmutter mütterlicherseits und dem Hoodoo ihrer Schwarzen Großmutter väterlicherseits aus den Südstaaten. Interessant ist, wie sie das erzählt: Als Kind habe sie keine der beiden Frauen als „Hexe“ wahrgenommen – die Vorstellung von Hexen, die sie aus dem Fernsehen kannte, passte schlicht nicht auf sie.

Das ist ein wiederkehrendes Motiv in ihrer Arbeit: dass volkstümliche Praxis meist unspektakulär aussieht. Ein Hausaltar. Eine Kerze. Eine Gewohnheit, die niemand erklärt, weil sie einfach dazugehört.

Stark vereinfachter Überblick – jede dieser Traditionen ist in sich vielfältig.

Begriff	Herkunftsraum	Typische Elemente
Brujería	Lateinamerika, stark katholisch überformt	Heiligenbilder, Kerzen, Kräuterbäder, Hausaltar
Hoodoo	US-Südstaaten, afroamerikanische Volkspraxis	Wurzelarbeit, Beutel, Öle, Bibelverse als Formeln
Wicca	England, ab Mitte des 20. Jahrhunderts	Jahreskreis, Zirkel, Gott und Göttin, Einweihungsgrade

Mehr zum letzten Punkt findest du in unserem Überblick zu Geschichte und Grundlagen der Wicca-Bewegung.

Glamour-Magie: warum bei ihr die Ästhetik zur Praxis gehört

Wer Bri Luna kennt, kennt ihre Nägel. Aufwendige, lange, kunstvoll gestaltete Maniküren sind Teil ihres öffentlichen Auftritts – und sie behandelt sie nicht als Dekoration, sondern als Glamour-Magie: als absichtsvolle Arbeit an der eigenen Erscheinung. Die Vogue hat genau darüber mit ihr gesprochen; in ihrem Buch widmet sie dem Thema breiten Raum.

Sie erzählt außerdem, wie prägend die vietnamesisch geführten Nagelstudios ihrer Kindheit in Los Angeles für sie waren – dort standen kleine Altäre im Laden, und erst später habe sie verstanden, dass das Spiritualität im Alltagsbetrieb war, nicht Deko.

Der praktische Kern hinter dem Begriff ist unspektakulärer, als er klingt: Wenn du dich bewusst für einen Auftritt herrichtest, veränderst du deine eigene Haltung. Ob darüber hinaus etwas geschieht, ist Glaubenssache – und genau so behandeln wir es hier.

„Blood Sex Magic“: was in dem Buch steht

Am 31. Oktober 2023 erschien Lunas erstes Buch bei HarperOne: Blood Sex Magic: Everyday Magic for the Modern Mystic (224 Seiten, ISBN 978-0-06-308145-1). Es ist bislang nur auf Englisch erhältlich.

Das Buch lässt sich schwer in eine Schublade stecken. Es ist teils Erinnerungsbuch, teils Grimoire – also Sammlung von Ritualen –, dazu kommen kulturkritische Passagen und historische Einordnungen. Auffällig ist die Gestaltung: kräftige Rot-, Gold-, Lavendel- und Blautöne, Familienfotos, religiöse Bildsprache. Luna hat in Interviews erklärt, dass sie aus dem Bereich Film- und Fernseh-Make-up kommt und stark visuell denkt – das Buch sei im Grunde eine Sichtbarmachung ihres Kopfes.

Inhaltlich behandelt sie unter anderem Ahnenarbeit, Glamour-Magie, Kartenlegen und Rituale rund um Übergänge im Leben. Sie geht dabei auch Themen an, die in Ratgeberliteratur selten vorkommen, und begründet das ausdrücklich mit Entstigmatisierung.

Reichweite: was sich belegen lässt – und was nicht

Zahlen aus sozialen Netzwerken altern schnell, deshalb hier nur, was mit Datum belegt ist: Im März 2019 berichteten Branchenmedien über rund 403.000 Follower auf Instagram; im Oktober 2023 sprach The 19th von etwa einer halben Million. Beide Zahlen sind Momentaufnahmen, keine dauerhaften Werte.

Belegt ist außerdem eine Kosmetik-Kooperation: 2019 brachte Smashbox gemeinsam mit The Hoodwitch eine Kollektion namens „Crystalized“ heraus, die exklusiv bei Ulta und über die Marke selbst verkauft wurde. Darüber berichteten mehrere Fachmedien unabhängig voneinander.

Nicht belegbar – und deshalb hier auch nicht behauptet – sind Umsatzangaben, Vermögensschätzungen oder Aussagen über ihr Privatleben. Solche Angaben kursieren im Netz; wir übernehmen sie nicht.

Ihre Kritik an der Popkultur – als Position gekennzeichnet

Ein wiederkehrender Punkt in Lunas öffentlichen Äußerungen ist die Darstellung nicht-europäischer Magie in Film und Fernsehen. Sie hat sich mehrfach kritisch über die Serie American Horror Story: Coven geäußert, konkret über die Darstellung der historischen Figur Marie Laveau und der Vodou-Gestalt Papa Legba, die dort ins Dämonische verschoben würden – während europäisch geprägte Magie im Kino meist heroisch erzählt werde.

Das ist ihre Einschätzung, keine Tatsachenfeststellung, und wir kennzeichnen sie ausdrücklich als solche. Nachprüfbar ist, dass sie diese Position öffentlich und wiederholt vertreten hat.

Das Original ansehen – statt Fotos zu kopieren

Wir zeigen hier bewusst keine Fotos von Bri Luna. Bilder von Personen aus dem Netz zu übernehmen, verletzt Urheber- und Persönlichkeitsrechte – auch dann, wenn man freundlich über jemanden schreibt. Wer sie sehen und hören will, findet sie am besten direkt: auf ihrer Website thehoodwitch.com, auf Instagram (@thehoodwitch) und auf ihrem YouTube-Kanal.

Zwei ausführliche, öffentlich eingebettete Gespräche, in denen sie selbst zu Wort kommt:

Praktisch: was du dir davon abschauen kannst

1. Fang bei deiner eigenen Herkunft an. Der stärkste Zug an Lunas Arbeit ist nicht ein bestimmtes Ritual, sondern die Frage: Was wurde in deiner Familie eigentlich getan, ohne dass es je „spirituell“ genannt wurde?
2. Nimm den Alltag ernst. Eine Kerze am Küchenfenster ist kein kleineres Ritual als eine aufwendige Zeremonie – sie ist nur eine, die du wirklich durchhältst.
3. Behandle Ästhetik als Werkzeug, nicht als Beweis. Ein schön hergerichteter Platz verändert, wie du dich hinsetzt. Mehr muss er nicht leisten.
4. Übernimm nichts blind aus geschlossenen Traditionen. Hoodoo und viele indigene Praktiken haben eigene Regeln dazu, wer sie weitergeben darf. Lies zuerst, frag dann.
5. Prüfe, wem du zuhörst. Reichweite ist kein Qualitätsnachweis. Unser Text Magie verstehen: Grundlagen, Praktiken und Ethik geht auf die Frage nach Verantwortung genauer ein.

Wenn du beim Kartenlegen selbst anfangen willst, ist unser Guide für Anfängerinnen und Anfänger der richtige Einstieg; für den Platz zu Hause hilft die Anleitung zum Einrichten eines Altars. Bücher zu beiden Themen findest du in unserer Auswahl an Esoterik-Büchern.

Welcher Zugang zur Alltagsmagie passt zu dir?

Stimmen aus der Praxis

Wir erfinden hier keine Erfahrungsberichte. Was sich aus öffentlich zugänglichen Diskussionen und aus den Rückmeldungen ableiten lässt, die uns erreichen, ist eher ein Muster als ein Zitat: Viele Menschen berichten, dass sie über Stimmen wie Bri Luna überhaupt erst auf die Idee kamen, dass die Gewohnheiten ihrer eigenen Großeltern etwas mit Spiritualität zu tun haben könnten. Andere schildern das Gegenteil – dass ihnen die stark visuelle Seite der Szene zu sehr nach Selbstdarstellung aussieht. Beides kommt vor, und beides ist eine legitime Reaktion.

Was wir nicht versprechen

Wir versprechen keine Wirkung. Weder Bri Lunas Rituale noch die in ihrem Buch beschriebenen Praktiken sind auf Wirksamkeit überprüft, und niemand behauptet das ernsthaft. Magische Praxis ersetzt keine ärztliche, psychotherapeutische, juristische oder finanzielle Beratung. Wenn es dir schlecht geht, hol dir bitte echte Hilfe – Rituale können dabei begleiten, aber nichts ersetzen.

Wir versprechen außerdem keine Vollständigkeit. Dieses Porträt beruht auf öffentlich zugänglichen Quellen. Über Privates schreiben wir bewusst nicht, auch wenn es teilweise dokumentiert ist.

Häufige Fragen

Wer ist Bri Luna?

Bri Luna ist Autorin und Gründerin der Plattform The Hoodwitch. Sie ist in Los Angeles aufgewachsen, lebt in Seattle und beschreibt sich öffentlich als Afro-Mexicana. 2023 erschien ihr erstes Buch Blood Sex Magic.

Was bedeutet „The Hoodwitch“?

Der Name verbindet „hood“ – die Nachbarschaft, das Viertel – mit „witch“. Er verweist darauf, dass magische Praxis für Luna nicht in abgeschlossenen Zirkeln stattfindet, sondern im Alltag eines Stadtviertels.

Gibt es „Blood Sex Magic“ auf Deutsch?

Nach derzeitigem Stand liegt keine deutsche Ausgabe vor. Das Buch ist bei HarperOne auf Englisch erschienen (ISBN 978-0-06-308145-1).

Was ist mit Glamour-Magie gemeint?

Damit ist bewusste Arbeit an der eigenen Erscheinung als Teil der Praxis gemeint – Kleidung, Schmuck, Maniküre, Duft. Ob darüber hinaus eine Wirkung entsteht, ist Glaubenssache und nicht überprüft.

Darf ich Hoodoo praktizieren?

Hoodoo ist eine afroamerikanische Volkspraxis mit eigener Geschichte, und viele Praktizierende betrachten sie als geschlossene Tradition. Wer sich dafür interessiert, informiert sich zuerst über diese Debatte, statt Techniken herauszugreifen.

Warum zeigt dieser Artikel kein Foto von Bri Luna?

Aus rechtlichen Gründen. Fotos von Personen unterliegen dem Urheberrecht und dem Recht am eigenen Bild. Wir zeigen stattdessen ein selbst erstelltes Stimmungsbild und binden Videos über die offiziellen Player ein.

Quellen & Weiterlesen

• Nadra Nittle: „The Hoodwitch’s Bri Luna – one of the nation’s most influential witches – releases first book for Halloween“, The 19th, 31.10.2023 – ausführliches Interview.
• The Hoodwitch, Seite „About“ und Presseübersicht, abgerufen am 10.08.2026.
• Bri Luna: Blood Sex Magic. Everyday Magic for the Modern Mystic, HarperOne 2023, 224 Seiten, ISBN 978-0-06-308145-1.
• „The Hoodwitch Teams With Smashbox on Crystal Collection“, WWD, 2019 – zur Kosmetik-Kooperation und zur Followerzahl im März 2019.
• „Smashbox collaborates with The Hoodwitch for crystal-themed makeup collection“, FashionNetwork, 2019 – unabhängige Bestätigung.
• Vogue zur Maniküre als Glamour-Magie; Dazed zur Frage der Sichtbarkeit in der Szene.